FLORAHOLLAND, 10 oktober 2008 (persbericht) - “De FloraHolland Leliedag heeft broeiers en kopers van lelies letterlijk en figuurlijk in beweging gebracht. Letterlijk, omdat de cabaretgroep die het programma afsloot de bezoekers aan ondernemersgymnastiek liet doen. Figuurlijk, omdat leliebroeiers zijn uitgedaagd om meer aan marketing en promotie te doen via Lelie Promotie Nederland (LPN). De marktpositie van lelie geeft daar ook aanleiding voor”, aldus Piet Kralt, dagvoorzitter van de FloraHolland Leliedag op woensdag 8 oktober. Belangrijkste thema van de Leliedag was Marketing en Promotie.
Meer promotie mogelijk
Gedurende het ochtendprogramma bezochten zo’n zeventig lelieaanvoerders bij vestiging Naaldwijk van FloraHolland de exportbedrijven FPP, Gemos, Ed de Groot bv, M&M Flowers, Metz en J. van Vliet Bloemenexport op de fiets. Hier werden contacten gelegd of versterkt. Ook kwamen de actuele ontwikkelingen in het lelievak volop aan bod.
In het middagprogramma vertelde Linda van der Slot van Bloemenbureau Holland wat er momenteel door haar organisatie aan leliepromotie wordt gedaan. Veel meer promotie is mogelijk als de Nederlandse leliebroeiers aanhaken bij LPN.
Trenddeskundige Sandra Könings liet een aantal nieuwe mogelijkheden voor leliepromotie zien. “De lelie kan veel meer als een inspirerend product worden gepositioneerd. Broeiers moeten dan wel het lef hebben om hun product anders neer te zetten”, aldus Könings.
Promotieaanpak LPN
Lelie Promotie Nederland (LPN) draagt zorg voor een gerichte en breed gedragen promotieaanpak. Door betere informatievoorziening op de winkelvloer (verzorging en inspiratie) en een duidelijke positionering van de lelie gaat het project de consument verleiden tot meer (impuls)aankopen. In het nieuwe fonds doen alle schakels van de lelieketen mee: van veredelaar tot en met bloemenexporteur. Onder de voorwaarde dat ook de lelie-aanvoerders gaan deelnemen, komt er een bedrag van ruim 1,5 miljoen euro aan promotiegelden voor lelie beschikbaar voor de komende drie jaar.
Tot nu toe heeft een aantal deelnemers zich al spontaan aangemeld. Medio november wordt definitief duidelijk of de leliepromotiegelden beschikbaar komen. De FloraHolland Leliedag trok circa 250 vakgenoten.
Bij de foto: Op de fiets gingen lelie-aanvoerders in Naaldwijk op kopersbezoek