NAALDWIJK, 6 juni 2008 (persbericht) - Promotie van sierteeltproducten werkt. Zeker als de totale keten er bij betrokken is, kunnen kwekers en kopers snel de vruchten van promotie plukken. Dat was de conclusie tijdens de Zomerbloemendag, die FloraHolland woensdag 4 juni in Naaldwijk organiseerde. Voor de bijna tweehonderd aanwezige zomerbloemenkwekers en -inkopers was een interessant programma samengesteld.
Belangrijke productgroep
Zomerbloemen zijn voor FloraHolland een belangrijke productgroep. Dagelijks wordt via de klokken op de vestigingen en via de bemiddelingsorganisatie FloraHolland Connect een breed en diep assortiment verhandeld. Een overzicht van dit assortiment was te zien tijdens de Zomerbloemendag, die gecombineerd was met de Zomerhandelsbeurs, waar ook het zomerassortiment van kamer- en tuinplanten werd gepresenteerd. Het was de eerste keer dat deze combinatie van producten op één beurs te zien was. Ruim vijftig zomerbloementelers toonden de producten die de handel de komende maanden van hen kan verwachten. De beurs werd bovendien benut om rechtstreekse contacten te leggen.
Promotie zinvol
Promotie van zomerbloemen is zinvol. Dat bleek al direct toen de aanwezigen op de Zomerbloemendag via ‘petje op-petje af’ konden reageren op een stelling die productmanager Gerard Gardien hen voorlegde. Het werd ook duidelijk uit de verhalen van de sprekers.
Directeur Paul Franke van Hamifleurs gaf de kwekers een aantal aandachtspunten mee. Door in kleinere eenheden (en zonodig in andere fusten) aan te voeren, en door nog meer aandacht aan productkwaliteit te besteden, kan de markt voor zomerbloemen verder worden verruimd, zo stelde Franke.
Bloemsierkunstenaar Gary Loen liet op flitsende wijze zien wat er allemaal mogelijk is met zomerbloemen. Volgens Loen wil de consument natuurlijke, echte bloemen zien, met een pure uitstraling. Vooral in Frankrijk gaat de voorkeur vaak uit naar grote bloemen. Seizoensproducten zijn ‘in’ en dat biedt extra kansen voor zomerbloemen.
Samenwerken in keten
Promotie kan zomerbloemen helpen in de volle kwaliteitsmarkt van tegenwoordig. Dat concludeerde retaildeskundige Leo van de Polder van Buro Boodt. De consument gaat uit van een kwaliteitsproduct, maar vraagt vooral een verhaal, een beleving. De wijze waarop zomerbloemen in het winkelschap worden gepresenteerd maakt dus zeker verschil. Van de Polder bepleitte een ketenbrede aanpak. Teler, handelaar en retailer kunnen het best samen de consument verleiden. Het winkelschap, maar ook de vrachtwagen en het bord in de tuin van de kwekerij kunnen daaraan allemaal bijdragen.
Tenslotte reikte Else van den Beukel, bestuurslid van FloraHolland en teler van Matricaria, de Noviteiten Zomerbloemen Award uit. Deze prijs is ingesteld voor het handelsbedrijf dat in 2007 de meeste nieuwe introducties in de productgroep zomerbloemen inkocht op alle vestigingen van FloraHolland. De prijs werd in de wacht gesleept door A. Heemskerk BV uit Rijnsburg. Mark de Mooij en Han Katenberg, inkopers bij A. Heemskerk BV, namen de award in ontvangst.
Fotobijschrift: Bloemsierkunstenaar Gary Loen met een inspirerend verhaal over zomerbloemen