FLORAHOLLAND, 19 juni 2008 (persbericht) - Op de Rozendag van FloraHolland, die op 17 juni in Rijnsburg plaatsvond, is door ruim tweehonderd personen gesproken over de toekomst van de Nederlandse Roos. Begrippen als herkenbaarheid, promotie en betrouwbaarheid stonden centraal in de discussie over maatregelen om een gezonde toekomst van de roos te garanderen. De aanwezigen waren het nog niet helemaal eens over de juiste weg, maar deelden het gevoel dat promotie van de Nederlandse Roos belangrijk is en zijn bereid om daarin te investeren.
Nadat aanvoerders in de ochtenduren een bezoek hadden gebracht aan exporteurs, werd de middag ingeleid met een korte film waarin het 8-jarig meisje Launa praat met rozeninkopers in de veiling en met consumenten op de markt. Zij vraagt de mensen wat voor gevoel zij bij een (Nederlandse) roos hebben. Teun van Turenhout, productmanager Roos van FloraHolland, omschreef de stemming onder Nederlandse rozentelers als ‘niet rooskleurig’. De sterk stijgende energiekosten en de buitenlandse concurrentie zetten de bedrijfsresultaten onder druk. Verlaging van de kostprijs wordt steeds moeilijker. De Nederlandse roos moet het van hogere opbrengsten hebben. De vraag is echter hoe die te vergroten. Van Turenhout noemde drie trefwoorden: onderscheid, betrouwbaarheid en herkenbaarheid.
De Metz Group heeft als leverancier van bloemistwinkeliers veel Nederlandse rozen in zijn pakket. Richard Koenen, directeur van de Metz Group, vertelde dat Metz zijn producten in hoofdzaak inkoopt via directe lijnen met kwekers. Dat maakt het mogelijk om een consequente, betrouwbare kwaliteit te leveren en een snel logistiek proces richting eindafnemers te waarborgen. Een bedrijfseigen manier van verpakken speelt daarin een belangrijke rol.
Ondanks de groeiende concurrentie van retailbedrijven blijft het segment van bloemistwinkeliers belangrijk. Dat is goed nieuws voor Nederlandse rozentelers, omdat hun product binnen dit segment populair is. Koenen wees echter wel op het feit dat juist door de concurrentie van importrozen de Nederlandse roos zich uit de markt kan prijzen.
Linda van der Slot van Bloemenbureau Holland vertelde over mogelijke promotieactiviteiten voor Nederlandse rozen. Zij gaf als voorbeeld de introductie van Frederique’s Choice, de bloemenlijn van fotomodel Frederique van der Wal. Frederique’s Choice is een nieuwe manier van denken over bloemen, een lifestylemerk voor mensen die zich dat kunnen permitteren, dat met veel communicatie in de markt wordt gezet. Het gaat daarbij overigens om gemengde boeketten en niet om monobossen. Heel interessant, omdat bewust wordt gericht op het hoogste prijssegment in de markt. Een merk is echter moeilijk te vestigen en duur om te onderhouden. Aantrekkelijker is op korte termijn, volgens Van der Slot, het opzetten van promotiecampagnes die het onderscheidend vermogen van Nederlandse rozen benadrukt.