FLORAHOLLAND, 11juni 2009 (persbericht) - Driekwart van de leliebroeiers in Nederland heeft besloten mee te doen aan een gezamenlijk leliepromotieplan. Dat betekent dat in het najaar van 2009 het startschot kan worden gegeven voor een grootscheepse leliepromotiecampagne. De campagne gaat minimaal drie jaar duren. Het beschikbare budget bedraagt jaarlijks ten minste 500.000 euro en groeit door nieuwe deelnemers nog steeds. De basis voor de plannen werd gelegd tijdens de FloraHolland Leliedag in 2007. Daar waren kwekers en kopers het erover eens dat de leliesector de handen ineen moest slaan en een promotiefonds in het leven moest roepen.
Promotie bij grootwinkelbedrijf en bloemist
Een speciale werkgroep heeft sindsdien gewerkt aan fondsenwerving en de ontwikkeling van een concept-promotieplan. Een van de vereisten was dat minimaal 60 procent van de broeiers zou participeren in het project. Dat percentage wordt met meer dan 75% deelname ruim overschreden.
Inmiddels heeft het Bloemenbureau Holland de laatste hand gelegd aan een definitief leliepromotieplan. Belangrijk onderdeel daarvan is dat ook promotieplannen van individuele exporteurs in aanmerking komen voor een subsidie. Zo’n individueel plan moet onder meer consumenten op de winkelvloer van de eindklant stimuleren om meer lelies te kopen. Uit andere promotiecampagnes van bolbloemen is gebleken dat deze aanpak zeer stimulerend werkt.
Andere onderdelen van het leliepromotieplan zijn demonstraties en workshops voor bloemist-winkeliers, het ontwikkelen van een website, gerichte productinformatie (bijvoorbeeld via de vakbladen) en product-pr-activiteiten.
De promotieacties vinden vooral plaats in Nederland, Engeland, Duitsland, België en Frankrijk. Ze richten zich met name op het grootwinkelbedrijf en bloemisten in het midden en hogere segment.
Na de start van de campagne, in het najaar van 2009, worden meteen de voorbereidingen getroffen voor een volgend leliepromotie-offensief in het voorjaar van 2010.
Nieuwe leliecatalogus
Het leliepromotieplan wordt ondersteund door de complete leliesector: veredeling, bollenteelt, broeierij, kwekers, handelaren, Bloemenbureau Holland, LTO-Groeiservice en FloraHolland. Ook worden bijdragen geleverd door de bemiddelingsorganisaties CNB en Hobaho en het Productschap Tuinbouw.
Een van de eerste acties binnen de leliepromotiecampagne is de introductie van de nieuwe leliecatalogus door FloraHolland. Hierin staan de belangrijkste en meest verhandelde cultivars afgebeeld. Fred Wever, productmanager FloraHolland, overhandigde het eerste exemplaar daarvan aan Gerrit Ravensbergen, aftredend bestuursvoorzitter van FloraHolland. Gerrit Ravensbergen, van origine leliekweker, wordt per 1 januari 2010 voorzitter van de Lelie Promotie Commissie (LPC). De LPC coördineert de leliepromotie-activiteiten in samenspraak met de KAVB, die verantwoordelijk is voor de bijdrage vanuit de bollenteelt.
De leliecatalogus is beschikbaar via de afdeling Klantenservice op de FloraHolland-vestigingen.
Fotobijschrift:
Gerrit Ravensbergen (links) ontvangt de eerste catalogus uit handen van productmanager Fred Wever.